まるテック

ログハウスメーカーBESSが挑む、都市型住宅モデル

BESSらしい豊かさを都市でも実現する、フラッグシップ商品の企画開発・展開支援

CHALLENGE

都市の限られた敷地で、開放感とプライバシーをいかに両立するか

ログハウスを原点に、暮らしを楽しむ木の家を提案してきたBESS。その魅力を、都市で暮らす人にも届けたい。しかし、住宅が密集する街なかでは、隣家との距離が近く、外からの視線が気になる。プライバシーを守ろうとすると、光や開放感が犠牲になりやすい。限られた敷地でも、明るくのびのびと暮らせる家はつくれないか。それは、郊外や自然のイメージが強いBESSが、都市という新たな市場を拓くための挑戦でもあった。

高齢や障がいなどを理由に、行きたい場所へ行くことをあきらめている人がいる。世界中から多くの人が集まる大阪・関西万博を、この課題を変える機会にできないか。万博への参加を支援するだけでなく、その先の観光や社会にも残る、ユニバーサルツーリズムの新しい仕組みをつくることを目指した。

SOLUTION

視線をかわし、空へひらく。「あかるくこもる」家

答えは、古くから建築に用いられてきたアーチ状の屋根にあった。隣家の視線が届きにくい高窓から光が差し込み、2階のリビングに広がるまる天井が、その光をやわらかく回す。家が建て込む場所でも、頭上にはのびやかな開放感が広がる。
この住まいが提案するのは、「あかるくこもる」暮らし。人目を気にせず、木と光に包まれながら、家族それぞれが好きなことを楽しむ。都市の暮らしに向き合った、BESSの新商品「まるテック」が誕生した。
kenmaは構想段階から参画。商品の企画開発だけでなく、ブランディングやプロモーション、販売モデルまで、暮らしのコンセプトを軸に一貫してビジネスデザインを担った。

コンセプトは、「行こう。あきらめていた人と。」「万博に行きたいけれど、簡単には行くことができない」人と、その家族や支援者の声を起点に、ユニバーサルツーリズムプロジェクト「LET’S EXPO」を立ち上げた。会場での移動を支援する「会場内サポート」、自宅や施設から参加できる「オンラインツアー」「バーチャル体験サポート」、ボランティアの育成、実態調査など、リアルとオンラインを横断した参加支援の仕組みを構築。kenmaは、全体構想からコンセプト、ネーミング、タグライン、VI、WEB、サービス企画、マーケティング、PR、効果検証まで、プロジェクトを一貫して支援した。

RELEASE

2026年11月14日、3拠点限定で先行発売

直営拠点での先行発売を経て、全国展開を予定。

大阪・関西万博の会期中、LET’S EXPOはリアルとオンラインを通じて、延べ15万人以上の参加を支援した。会場内サポートは31回、延べ432名が利用。活動を支えたボランティアは約2,500名。オンラインツアーは75回以上実施され、全国の特別支援学校や介護施設などへ万博体験を届けた。利用者調査では、95.1％が「万博を楽しめた」、88.4％が「サポートが来場のきっかけになった」と回答。「行ける仕組み」が実際に人の行動を変えたことを、数字でも確認することができた。そして2026年、LET’S EXPOはGREEN×EXPO 2027への参画が決定。大阪・関西万博のためにつくられた取り組みから、次の博覧会、そしてこれからの観光へ受け継がれる仕組みへ。これら一連の取り組みが評価され、2026年グッドデザイン賞ををダブル受賞（グッドデザイン・ベスト100／グッドフォーカス賞 [新ビジネスデザイン]）。

まるテック

天井で家を選ぶ、BESSの新提案

天井高4.6mの大空間、特大の半円窓、二方向の高窓、ひと続きのヒノキ材まる天井を備えた規格住宅。家族が集まる場所を2階に、寝室や水まわり、収納を1階に配置した。大きな開口で外へつなぐのではなく、頭上の空や光を感じることで自然とつながる。BESSが大切にしてきた開放感や余白を、都市の暮らしに合う形へと置き換えた。

ネーミング・ロゴ

「まるい家といえばBESS」をつくる

まるい屋根・天井の形と、光・風・音を巡らせる機能を重ね、「まるテック」と命名。形の親しみやすさだけでなく、暮らしを支える道具としての価値を込めた。ロゴは「まるい家といえばBESS」という印象をつくるため、「まる」を強調したデザインに。「あかるくこもる」世界観をロゴでも表現するため、クセの少ないニュートラルなトーンとした。

WEBサイト・商品資料

「まる」の魅力から、「テック」の納得へ

WEBサイトでは、ページを開いた瞬間目に入る外観と「まるやね」のコピーで、商品の特徴と魅力を伝えるよう制作。これまでのBESSならではの情緒的なメッセージを入れながらも、「テック」の部分を丁寧に伝える工夫と構成にした。商品資料では、コンセプトから採光や間取りの工夫、具体的な暮らし方、仕様へと理解を深める。感性で惹かれた空間を、自分の住まいとして検討するための情報へとつないだ。