STTA | kenma - Flagship Design Company.

産業用吸水素材を転用した新ブランド立ち上げ

超吸水スポンジを活用した新しい吸水ツールブランド・製品開発

STTA [スッタ]

CHALLENGE

産業を支えるBtoB素材を、いかにBtoC製品に転用するか

アイオンは70年以上にわたって吸水スポンジ事業を手がけてきた老舗化学メーカー。主力製品の「ソフラス」は、国内外の精密機器・半導体製造で洗浄後の吸水に使用され、スマホや液晶テレビ用ガラスの製造企業の50%以上に導入されている。

更なるビジネス拡大のため、アイオンはハイテク産業を支える素材を、一般生活者向けの製品に転用できないか模索していた。

アイオンは70年以上にわたって吸水スポンジ事業を手がけてきた老舗化学メーカー。主力製品の「ソフラス」は、国内外の精密機器・半導体製造で洗浄後の吸水に使用され、スマホや液晶テレビ用ガラスの製造企業の50%以上に導入されている。

更なるビジネス拡大のため、アイオンはハイテク産業を支える素材を、一般生活者向けの製品に転用できないか模索していた。

SOLUTION

世の中の水滴ストレスを低減する吸水ツールブランドの立ち上げ

kenmaは「雨上がりのサドルに座る」「濡れたハンカチをポケットに戻す」「お風呂で本をめくるとふやける」など、当たり前に受け入れている”水滴ストレス”に着目。ソフラスの持つ珪藻土の3倍の吸水力・絞るとすぐ乾く排水力を活かし、「水滴ストレスを低減する - No Suiteki Stress- 」をコンセプトにした吸水ツールブランド「STTA（スッタ）」の立ち上げを提案した。

第1弾としてスティック型タオルを共同開発。工場用ローラーをそのまま活かし、製造コストを抑えつつ、持ち運びやすい筒状にデザイン。優れた吸水性・速乾性・携帯性を兼ね備えた新しい機能性タオルとして発売した。

kenmaは「雨上がりのサドルに座る」「濡れたハンカチをポケットに戻す」「お風呂で本をめくるとふやける」など、当たり前に受け入れている”水滴ストレス”に着目。ソフラスの持つ珪藻土の3倍の吸水力・絞るとすぐ乾く排水力を活かし、「水滴ストレスを低減する - No Suiteki Stress- 」をコンセプトにした吸水ツールブランド「STTA（スッタ）」の立ち上げを提案した。

第1弾としてスティック型タオルを共同開発。工場用ローラーをそのまま活かし、製造コストを抑えつつ、持ち運びやすい筒状にデザイン。優れた吸水性・速乾性・携帯性を兼ね備えた新しい機能性タオルとして発売した。

既存製品の10倍の価格でも、選ばれる商品へ

産業用の吸水素材に、新しい用途とブランド価値を与えることで、既存製品の約10倍の価格帯でありながら、ヒット商品を実現。
発売後わずか1週間で初回在庫が完売。その後も入荷と完売を繰り返した。
さらに、一過性の商品で終わることなくシリーズを拡張。2026年には第5弾「テックオシボリ」を発売し、STTAはアイオンの新たなBtoCブランドへと成長を遂げている。

IMPACT

産業用の吸水素材に、新しい用途とブランド価値を与えることで、既存製品の約10倍の価格帯でありながら、ヒット商品を実現。発売後わずか1週間で初回在庫が完売。その後も入荷と完売を繰り返した。さらに、一過性の商品で終わることなくシリーズを拡張。2026年には第5弾「テックオシボリ」を発売し、STTAはアイオンの新たなBtoCブランドへと成長を遂げている。

2022.2〜

「雨」「水/汗」による様々な水滴ストレスをなくします

Scenes

スティックタイプ

2022.2

「水滴ストレスをなくす -NO Suiteki Stress.-」をコンセプトにした新しい吸水ツールブランドの第一弾「STTA スティックタイプ」。通勤・外出時にも便利な持ち運びやすいスティック型のタオルで、リュックのサイドポケットや自転車、ベビーカーなどに挿して収納できます。

テックオシボリ

2026.5

STTAシリーズ第5弾は、“ウェアラブルサウナ”発想の「テックオシボリ」。オシボリの心地よさを日常に落とし込んだ超柔軟・極ふわウェットタオルです。水に浸すのはもちろん、お湯を含ませればホットタオルに。少し熱めのお湯で額にのせる“顔サウナ”もおすすめで、冷房で冷えた体のリフレッシュにも最適です。

STTA collection

2022.2.8〜2.10

2022年2月に開催された『東京インターナショナルギフト・ショー LIFE×DESIGN』にて、STTAの世界観を示すプロトタイプ6製品を公開しました。

シートタイプ

2022.10.18

ヒット商品に特集に多数掲載された第一弾「スティックタイプ」に続き、バイヤーや消費者の反響の声を取り入れながら企画・デザインした「シートタイプ」を発売。ソフラスの特徴はそのままに、薄型化。鞄の持ち手などに専用の付属ケースを付けて携帯可能。突発的なシーンですぐに取り出すことができ、使用後は気兼ねなくしまえます。