産業用吸水素材を転用した新ブランド立ち上げ
超吸水スポンジを活用した新しい吸水ツールブランド・製品開発
STTA [スッタ]
CHALLENGE
産業を支えるBtoB素材を、いかにBtoC製品に転用するか
アイオンは70年以上にわたって吸水スポンジ事業を手がけてきた老舗化学メーカー。主力製品の「ソフラス」は、国内外の精密機器・半導体製造で洗浄後の吸水に使用され、スマホや液晶テレビ用ガラスの製造企業の50%以上に導入されている。
更なるビジネス拡大のため、アイオンはハイテク産業を支える素材を、一般生活者向けの製品に転用できないか模索していた。
SOLUTION
世の中の水滴ストレスを低減する吸水ツールブランドの立ち上げ
kenmaは「雨上がりのサドルに座る」「濡れたハンカチをポケットに戻す」「お風呂で本をめくるとふやける」など、当たり前に受け入れている”水滴ストレス”に着目。ソフラスの持つ珪藻土の3倍の吸水力・絞るとすぐ乾く排水力を活かし、「水滴ストレスを低減する - No Suiteki Stress- 」をコンセプトにした吸水ツールブランド「STTA（スッタ）」の立ち上げを提案した。
第1弾としてスティック型タオルを共同開発。工場用ローラーをそのまま活かし、製造コストを抑えつつ、持ち運びやすい筒状にデザイン。優れた吸水性・速乾性・携帯性を兼ね備えた新しい機能性タオルとして発売した。
初回在庫はわずか1週間で完売。高価格帯でも支持される人気商品に
楽天で初回在庫が1週間で完売した後も、入荷のたびに即完売を繰り返し、ヒット商品特集にランクインするなど、多数のメディアに取り上げられた。 第1弾「STTA スティックタイプ」は、従来のアイオンのBtoC商品の約10倍にあたる2750円（税込）の価格設定ながら、発売3年で2万本を販売。
ブランド立ち上げ後も、シートタイプや水切りマット、コースターなど派生商品を共同開発。産業分野で磨かれた技術力をもとに、日常の多様なシーンに応える商品ラインナップの拡充を推進している。
IMPACT
2022.2〜
「雨」「水/汗」による様々な水滴ストレスをなくします
Scenes
スティックタイプ
2022.2
「水滴ストレスをなくす -NO Suiteki Stress.-」をコンセプトにした新しい吸水ツールブランド「STTA（スッタ）」の第1弾。リュックのサイドポケットに挿して収納できるスティック型のタオルで、自転車のサドルやカバンについた水分を軽く撫でるだけで即吸収する。
STTA collection
2022.2.8〜2.10
2022年2月に開催された『東京インターナショナルギフト・ショー LIFE×DESIGN』にて、STTAの世界観を示すプロトタイプ6製品を公開した。
シートタイプ
2022.10.18
ヒット商品特集に多数掲載された第1弾「スティックタイプ」に続き、バイヤーや消費者の声を取り入れて企画・デザインした。ソフラスの特徴はそのままに薄型化。専用ケースを鞄の持ち手などにつけて携帯可能。突発的なシーンですぐに取り出すことができ、使用後は濡れを気にせず収納できる。初回在庫は即日完売した。
水切りマット＆クロス
2024.03.18
第3弾は水回りで活躍するシリーズ初のキッチンアイテム。「置ける・拭ける」2WAY仕様を、ソフラスを使用したスポンジシートと、通気性を追求した傾斜付きシリコーンマットの2層構造で実現。食器やコップが早く乾き、キッチンクロスとして食器や調理台の水滴も手軽に拭き取れる。
マルチマット
2024.10.01
第4弾は「置ける・拭ける」2WAY仕様のコースター。マットの中央部分は取り外し可能。サクラなどの花をモチーフにしたキャッチーなデザインでテーブルを彩る。キッチン・洗面所・デスク周りなど、場所を選ばず使用でき、屋内の様々な水滴ストレスを解決する。
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Article
日経MJ
水滴何度も吸い取るタオル
ITビジネス
何度も使える「2750円の タオル」は、なぜ1週間で完売したのか
kuunel
梅雨どき必携の新アイテム！水滴をくまなく拭けるスティック型スポンジタオル〈STTA（スッタ）〉
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