ダイニチ・コーポレーションの「サンサンスポンジ」は、年間200万個を販売し、楽天市場の掃除用品スポンジ部門で6年連続1位を獲得する同社のフラッグシップ。高い耐久性や泡立ち、水切れといった機能性が支持され、長年にわたり定番商品として成長してきた。すでに完成度の高い看板商品の価値を損なうことなく、もっと暮らしの中で使えるシーンを増やし、ブランドをさらに成長させることが求められていた。
SUNSUN SPONGE
Cube
kenmaは、サンサンスポンジが培ってきた素材の機能性を活かしながら、「形」を新たな開発軸に設定。シンクに置きたくなるキューブ型の「Cube」、耳や口の形そのものに洗う機能を持たせた「Neco」、ボトルの奥まで届く「Bottle」。それぞれ異なる使用シーンから逆算し、3つの新しい形をデザインした。形が変われば、届く場所が変わる。使えるシーンが広がる。プロダクトデザインからネーミング、コピー、パッケージ、ブランドコミュニケーションまでを一貫して設計し、ひとつのフラッグシップを、複数の暮らしに応えるシリーズへと拡張した。
2026.9.4
「便利で、シンクに置きたくなるものを」という発想から生まれた、ありそうでなかったミニマルなキューブ型。厚みのある立体形状が手にフィットし、どこからでも握りやすく食器の隅までしっかり洗える。サンサンスポンジならではのへたりにくさに「厚み」と「6面すべてを使える」特性を掛け合わせ、従来品よりも長寿命を実現した。
「サンサンスポンジ Cube」「サンサンスポンジ Neco」を2026年9月4日より、公式オンラインショップ・ダイニチ楽天市場店・Amazon・Yahoo!ショッピングで発売。「サンサンスポンジ Bottle」は発売日を後日発表予定。
SUNSUN SPONGE
Neco
2026.9.4
猫のシルエットに洗浄機能を実装したデザイン。細く入りやすい耳はお弁当箱や水筒の溝など細かな部分まで届き、口の切れ込みは箸やフォークなどのカトラリーを挟んで洗える。切れ込みは水切りカゴに掛けて保管でき、シンクまわりもすっきり。女性やお子さまの小さな手にもおさまるコンパクトサイズで、子どもが食器洗いに触れるきっかけにも。
SUNSUN SPONGE
Bottle
発売予定
「柄付きスポンジが欲しい」というお客さまの声から生まれたボトルブラシ。先端を折りたたんで挟むとボトルの中でスポンジが広がり、口の狭い容器でも底や隅まできれいに洗える独自のボトム構造が特徴。スポンジは2サイズの付け替え式で、細口・広口のボトルの形に合わせて交換できる。柄から外せば大皿をふきんのように洗える長いスポンジになる2WAY仕様で、柄とスポンジを分離して乾かせるため清潔に保てる。
2022.2〜
「雨」「水/汗」による様々な水滴ストレスをなくします
Scenes
Service
ブランド戦略
ブランドコンセプト策定
ネーミング開発
コピーライティング
グラフィックデザイン
ツール・販促物のアートディレクション
WEBアートディレクション
PR支援
Article
フラッグシップの「続編」開発
看板商品「サンサンスポンジ」のラインナップ拡張支援
SUNSUN SPONGE
CHALLENGE
定番商品の「続編」をいかにつくるか
ダイニチ・コーポレーションの「サンサンスポンジ」は、年間200万個を販売し、楽天市場の掃除用品スポンジ部門で6年連続1位を獲得する同社のフラッグシップ。高い耐久性や泡立ち、水切れといった機能性が支持され、長年にわたり定番商品として成長してきた。
すでに完成度の高い看板商品の価値を損なうことなく、もっと暮らしの中で使えるシーンを増やし、ブランドをさらに成長させることが求められていた。
SOLUTION
「素材」はそのままに、「形」を変える
kenmaは、サンサンスポンジが培ってきた素材の機能性を活かしながら、「形」を新たな開発軸に設定。
シンクに置きたくなるキューブ型の「Cube」、耳や口の形そのものに洗う機能を持たせた「Neco」、ボトルの奥まで届く「Bottle」。それぞれ異なる使用シーンから逆算し、3つの新しい形をデザインした。
形が変われば、届く場所が変わる。使えるシーンが広がる。
プロダクトデザインからネーミング、コピー、パッケージ、ブランドコミュニケーションまでを一貫して設計し、ひとつのフラッグシップを、複数の暮らしに応えるシリーズへと拡張した。
Client
Award
OMOTENASHI Selection2025 金賞
Service
ブランド戦略
ブランドコンセプト策定
ネーミング開発
コピーライティング
グラフィックデザイン
ツール・販促物のアートディレクション
WEBアートディレクション
PR支援
Article
日経デザイン
ボール形状の食器用固形洗剤 斜めカットの容器がキッチンになじむ
RELEASE
2026年9月4日発売（Neco / Cube）
「サンサンスポンジ Cube」「サンサンスポンジ Neco」を2026年9月4日より、公式オンラインショップ・ダイニチ楽天市場店・Amazon・Yahoo!ショッピングで発売。「サンサンスポンジ Bottle」は発売日を後日発表予定。