固形洗剤の常識を覆す試み
50年にわたり愛される食器洗剤の新商品開発プロジェクト
SUNSUN WASH
CHALLENGE
50年つくり続けてきた固形洗剤を、次の看板商品へ
ダイニチ・コーポレーションには、累計1,500万個以上を販売する看板商品「サンサンスポンジ」がある。一方、創業以来50年以上つくり続けてきた食器用固形洗剤は、確かな洗浄力を持ちながら、その価値が十分に伝わっていなかった。
この“知られていない強み”を現代の暮らしに合わせて再編集し、サンサンスポンジに並ぶ第二のフラッグシップをつくることがプロジェクトのテーマとなった。
SOLUTION
固形洗剤を、いまの暮らしの道具として再発明
kenmaが着目 したのは、液体洗剤とは異なる固形洗剤ならではの使い方。「少量で洗える」「長く使える」という特性を活かしながら、これまでの固形洗剤が持つ古いイメージを一新した。
スポンジで撫で取りやすいボール形状、キッチンに置きたくなる専用容器、ネーミングやパッケージまでを一体で設計。50年続いてきた固形洗剤を、新しい食器洗いの選択肢「SUNSUN WASH」として再構築した。
ダイニチ・コーポレーションには、累計1,500万個以上を販売する看板商品「サンサンスポンジ」がある。一方、創業以来50年以上つくり続けてきた食器用固形洗剤は、確かな洗浄力を持ちながら、その価値が十分に伝わっていなかった。この“知られていない強み”を現代の暮らしに合わせて再編集し、サンサンスポンジに並ぶ第二のフラッグシップをつくることがプロジェクトのテーマとなった。
IMPACT
固形洗剤の生産量が、前年比4.5倍に
SUNSUN WASHの発売をきっかけに、ダイニチ・コーポレーションの固形洗剤の生産量は前年比4.5倍に拡大。
発売後には楽天市場の食器洗剤カテゴリで第1位を獲得し、「OMOTENASHI Selection 2025」金賞も受賞。長年つくり続けてきた既存技術を、新たなフラッグシップへと成長させた。
kenmaが着目したのは、液体洗剤とは異なる固形洗剤ならではの使い方。「少量で洗える 」「長く使える」という特性を活かしながら、これまでの固形洗剤が持つ古いイメージを一新した。スポンジで撫で取りやすいボール形状、キッチンに置きたくなる専用容器、ネーミングやパッケージまでを一体で設計。50年続いてきた固形洗剤を、新しい食器洗いの選択肢「SUNSUN WASH」として再構築した。
SUNSUN WASHの発売をきっかけに、ダイニチ・コーポレーションの固形洗剤の生産量は前年比4.5倍に拡大。発売後には楽天市場の食器洗剤カテゴリで第1位を獲得し、「OMOTENASHI Selection 2025」金賞も受賞。長年つくり続けてきた既存技術を、新たなフラッグシップへと成長させた。
SUNSUN WASH
Ball Type
2025.1
累計1500万個以上販売されている大ヒット商品「サンサンスポンジ」の相棒として誕生した食器用固形洗剤。液体洗剤に潜む様々な不便をシンプルに解決する、食器洗いの新定番。
SUNSUN WASH
Gift Set
2025.3
「SUNSUN WASH」と「サンサンスポンジ」のセット。「オシャレすぎるギフト缶」を目指し、スタイリッシュなデザインに仕上げた。手頃でコンパクトなサイズ感で、ちょっとした贈り物に最適。
ファクトデザイン
専門機関を利用した実証実験を行い、洗浄力は一般の液体洗剤の2倍、泡立ち量は固形石けんの9倍、液体洗剤とは同等という結果を得た。ユーザーからの評価をデータで裏付け、初見でも優位性が理解できるコミュニケーションを設計した。
450％up
固形洗剤の生産量が、前年比4.5倍に
SUNSUN WASHの発売をきっかけに、ダイニチ・コーポレーションの固形洗剤の生産量は前年比4.5倍に拡大。50年以上つくり続けてきた固形洗剤を現代の暮らしに合わせて再設計することで、新たな需要を生み出した。
2022.2〜
「雨」「水/汗」による様々な水滴ストレスをなくします
Scenes
Service
新規事業開発
製品企画
ネーミング開発
コピーライティング
VIデザイン
プロダクトデザイン
パッケージデザイン
WEBデザイン
Article
Client
Award
OMOTENASHI Selection2025 金賞
Service
新規事業開発
製品企画
ネーミング開発
コピーライティング
VIデザイン
プロダクトデザイン
パッケージデザイン
WEBデザイン
Article
日経デザイン
ボール形状の食器用固形洗剤 斜めカットの容器がキッチンになじむ
